歐盟 Green Claims 指令倒數：空泛的「環保友善」宣稱正式進入罰則時代
2026 年 9 月 27 日，歐盟 Green Claims 指令生效。企業對外的每一句環境宣稱，都必須有科學證據、經第三方驗證。這不只是歐洲的事：出口導向的台灣供應鏈，首當其衝。
ESGNote 編輯部
發布於 2026/07/10· 更新於 4 天前· 2 分鐘閱讀
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2026 年 9 月 27 日，歐盟 Green Claims 指令生效。企業對外的每一句環境宣稱，都必須有科學證據、經第三方驗證。這不只是歐洲的事：出口導向的台灣供應鏈，首當其衝。
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「本產品對環境友善」「我們致力於淨零」，這類沒有出處的宣稱，在歐盟市場即將成為法律風險。Green Claims 指令要求企業提出明確、可驗證的科學證據，才能對消費者做出環境聲明，違者最高可罰年營業額的 4%。
台灣以出口為導向，只要產品進入歐盟市場，無論品牌商或代工廠，都在指令的影響範圍內。品牌商會把驗證壓力往供應鏈上游轉嫁：要求供應商提供可稽核的碳足跡、回收比例與環境聲明佐證。沒有準備的供應商，將直接反映在訂單流失上。
實務上的第一步，是盤點對外溝通中所有的環境宣稱：官網、包裝、型錄、ESG 報告書。每一句話問三個問題：有數據支持嗎？數據可以被第三方驗證嗎？驗證方法有公認標準嗎？三題有任何一題答不出來，那句話就是風險。
可驗證性不是行銷的敵人。在漂綠氾濫的市場，「我們的每一句話都有出處」本身就是最強的差異化。
